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            過年發生了這些新變化,看看你跟上了嗎?

            2024/2/27 13:49

            #過年像是做了一場熱鬧的夢,這個話題在抖音火了。

            伴隨重新收拾好的行囊,這一話題從2月16日(正月初七)登上抖音熱榜,累計播放超過4.5億次,單條短視頻最高點贊達60萬次。此后,過年離家的落差感、過年后的戒斷反應等衍生話題相繼引發共鳴。大家的回憶與不舍,說明這次過年過到了千家萬戶的心坎里。

            這場熱鬧的夢,也揭示出龍年春節的過年關鍵詞:投入與沉浸,因為投入才有熱鬧的年味,因為沉浸才有美好的感受。多家媒體此前調查發現,往年“躲避過年”的年輕人,開始爭當“過年主理人”,主動操辦全家人的新衣新妝、出游行程、年貨禮盒、聚會活動等等。他們并非一夜長大,而是發現了更適合自己的“過年攻略”——跟著抖音過大年。

            1月25日(臘月十五)至2月17日(正月初八),眾多用戶參與到「抖音新春吃喝玩樂節」活動中,跟著「新春特色品類日」體驗新年俗,跟著明星、達人創作的優質內容,種草吃喝玩樂好去處。數據顯示,活動曝光超 700億,支付交易額同比增長213%,支付訂單數同比增長285%.....還有許多人跟著抖音解鎖了過年傳遞心意、集體歡聚等全新玩法,收獲多重驚喜,迎接好彩頭。

            春節假期結束,一起回頭看看,這個新年有了哪些新變化?變化中又透露出哪些趨勢?

            變化一:年輕人開始安排“春節”,要操心也要省心

            龍年春節,家家戶戶格外有氛圍。一方面,由于龍的祥瑞寓意,龍年春節總是多承載了幾分期望,更多年輕人愿意主動在這個節點,花點心思、做點改變,以好狀態開啟好運年;另一方面,盡管假期比往年來得晚一些,卻有越來越多的年輕人提前著手準備。

            今年春節,年輕人跟著抖音「新春特色品類日」,從煥新變美到歲末歡聚,從新春出游到元氣返工,把過年這件大事安排得井然有序,一邊主動操心,一邊學會省心。超過104萬商家、222萬家門店在春節期間不打烊,在14個不同主題的「新春特色品類日」提供超過200萬件特色好品。有1762萬人次跟著“甜蜜約會日”過情人節,1434萬人次跟著“新春出游日”快樂出發,616萬人次跟著“賀歲觀影日”看春節檔......吃喝玩樂缺少靈感時,年輕人更會習慣性地打開抖音,看看明星、達人有哪些種草推薦,在新春之際犒勞全家。

            如今,年輕人逐步接棒“過年主導權”,跟隨新春吃喝玩樂節,安排充實快樂的春節活動:節前,“指尖&發尖上的儀式感”輕松拿捏,年貨、娛樂一樣不少;節中,在火鍋局中感受情誼,也在旅途中感受不一樣的風景;節后,來頓美食,給新一年的工作生活加油打氣......借助「新春特色品類日」,年輕人把吃喝玩樂統統安排到位,讓全家過一個年味十足的春節。

            變化二:要回家也要出發,新年目的地不止一個

            這個假期,在路上的人格外多。經文化和旅游部數據中心測算,春節假期出游人次和出游總花費等多項指標創歷史新高。國內游達4.74億人次,同比增長34.3%;國內游客出游總花費6326.87億元,同比增長47.3%,“南北互換、東西互跨”特征顯著。

            春節前消費熱潮出現,“春節出游”成為用戶節前搜索的熱門關鍵詞,搜索量同比增長457%。北京成為最熱目的地,哈爾濱冰雪大世界則是最熱門景點。

            有許多人準時回到成長的地方,從“Citywalk”走向了“老家Walk”,拿起手機重新發現年味最濃的地方,拍視頻發布在#預判我的家鄉龍年要火 等話題下,助力其登上抖音熱榜Top1。但不同于以往,今年明顯出現了更為多樣的流動:“南方小土豆”對爾濱情有獨鐘,熱度一騎絕塵;擁有超長寒假的大學生繼續“特種兵”,結伴好友在多地體驗過年風俗;一家老小則青睞一同前往海南、云南、廣東的度假酒店,在異鄉深度放松......伴隨著多地方言版《過年啦》魔性上頭,越來越多具有獨特年味的城市,成為心動目的地,抖音旅游住宿訂單也同比增長了130%;跟著「游龍指南」等攻略,許多人“云打卡”北京、廣州、杭州等數十座城市的燈會,踏上“尋龍之旅”。

            因此,年輕人過年可以回家,也可以出發。抖音讓風土鄉音不再隔著遙遠的距離,為制定心動旅程提供了多元思路。從龍年春節開始,預計將有越來越多人嘗試異地過年、流動過年,透過抖音,熟悉的年味不曾走遠,別樣的風情越看越心動。

            變化三:要送禮更要懂你,團購「隨心送」拯救了“燒錢燒腦”

            新春年禮變得格外有心意。據CBNData調查顯示,年輕人最怕過年送禮,因為“燒錢又燒腦”,盡管購買新年禮物的總預算集中在3000-4000元,同比上漲10%,但市面上常規的牛奶、水果、堅果禮盒缺少新意,高檔年禮又貴且實用性不高。

            價值回歸風正勁,年輕人不僅在乎“性價比”,更重視“心價比”:少了群發的拜年祝福,多了專屬的新年問候;少了提在手上的繁雜禮盒,多了隨時送達的實用禮券.......數據顯示,74%的人偏好在抖音等短視頻平臺收集年禮購買信息,春節期間,抖音生活服務首次上線團購「隨心送」功能,方便用戶將日常生活中吃喝玩樂的好選擇一鍵傳遞給親朋好友?;顒由暇€后,已有73萬人送出超過84萬份團購「隨心送」,電影、烘焙甜品、兒童樂園等品類人氣最旺,鄭州、廣州、重慶等地的用戶尤其喜歡一鍵傳遞生活中的小美好。

            “心價比”是不僅要送禮,還要心里很懂你。通過抖音團購「隨心送」,年輕人用更優惠的價格,送爸媽去體驗新中式寫真,送閨蜜去入住舒適酒店,送朋友去嘗試他家樓下新開的特色火鍋,禮物的形態越來越輕巧,使用方式也越來越便捷,春節送禮更注重心意,主打把禮物送到心坎上。

            變化四:要祝福還要助力,線上沖榜增添團聚氛圍

            新春闔家歡,集體活動最能拉近親友間的距離:全員動手包餃子,年夜飯后憶往昔,棋牌桌上論英雄,爆竹聲里賀新歲.......積極參與線下團聚之余,年輕人更主動參與到「抖音請你過大年」活動中,帶著親朋好友在線上互動,用新玩法創造新樂趣。

            超過550萬人在「抖音請你過大年」解鎖開年好禮,參與“天天領免單”助力互動,贏取萬達影城、麥當勞、長隆等50余個大牌商家的禮品,在新年討了個好彩頭;還有許多人參與口福榜、歡飲榜、瘋玩榜、暢游榜四大榜單的沖榜活動,持續發動親朋好友助力,增進了情感聯絡,更有幸運兒贏取了超級大獎,收獲一整年的吃喝玩樂。

            這個春節,從線上群聊到線下聚會,先送祝福再送助力,逐漸成為年輕人的“習慣動作”?;顒硬粌H有實惠的禮品可以領取,更通過活動機制和禮品的使用場景,形成了“從線下到線上,又回歸線下”的完整路徑,為春節線下團聚增添熱鬧氛圍。

            變化五:要底蘊也要創新,非遺、國潮助力年味倍兒濃

            傳統文化在春節期間格外煥發光彩。從自貢中華彩燈大世界到周口淮陽太昊陵廟會,從潮汕街頭沸騰的英歌舞到杭州西湖畔典雅飄逸的馬面裙,從直播間驚艷四座的川劇表演到短視頻里頻頻出現的新春詩句,抖音激發了國潮的文化活力,讓傳統文化在春節煥發出時代的光彩。

            當非遺、國潮遇上春節,傳統文化的底蘊悠長、歷久彌新,在最合適的時機得以全景式展現。抖音平臺數據顯示,春節期間,居民文化消費需求上漲幅度最高。假期里,超過10億人次跟著抖音在線上異地逛廟會,近800萬網友直播間農村趕大集;#全抖音算是把花燈玩出花了 話題播放量超3.7億次,文博相關視頻播放超過7.8億次,博物館相關訂單同比增長1.75倍;@江尋千(九月)花一個月時間匠心制作鐵花舞龍賀新春,收獲超過210萬次點贊;更有糖畫、京劇、花饃等各類非遺技藝傳承人在抖音傳承再創新。

            年味之濃,根在文化。年輕人跟著抖音過大年,接觸多種樣態的非遺技藝,從陌生到熟悉再到喜愛,帶動越來越多年輕人參與其中,推動傳統文化、傳統節日與抖音的新媒介、新表達加以融合,推動國潮持續流行。

            追根溯源,年輕人主動跟著抖音過大年,是想找回記憶中熟悉但遙遠的“年味”;是想在春節這個特殊節點,創造出一些新變化,除了“只能這樣”,是不是“還能那樣”?

            跟著抖音過大年,變化從心態開始,樂意操心,也要省心。

            頭等大事“回家過年”可以變化,可以回家鄉,也可以去遠方;頭痛的事“拜年送禮”也可以變化,不必燒錢燒腦,隨時隨地一鍵分享好心意。

            線下聚會和線上社交可以同步發生,更添熱鬧;傳統文化與潮流熱點也能奇妙融合,碰撞出不一樣的火花。

            因為有豐富的內容,有熱情的商家,所以,跟著抖音過大年,年味兒就在身邊。

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